誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 讀後感

    曾幾何時，你是否有思考過你所做的決定是經過深思熟慮後所做的最佳選擇，或只是一時的衝動導致的錯誤決定，又或者是根本是你所不知道的本能行為導致你做出如此的決定呢?或許「誰說人是理性的！」能幫助你更了解自己作決定時的行為，是不是合乎理性。

    美國立法通過高階主管的薪水必須公開的用意是為了降低職員與主管薪水間的差距，殊不知在這項法案實行後差距不但沒有縮小反而擴大了3倍多；平日明明信誓旦旦的說自己不會酒駕、自己能控制欲望不會做出違背倫理道德的事，卻在接觸到酒後將不酒駕的承諾拋諸腦後，在接觸到誘惑時忘記自己的道德承諾；平日很容易暈車，卻因為一個疏忽將維他命C錯當暈車藥服下的朋友竟然意外的在旅途中沒有暈車。諸此種種，都是一些可能曾發生在你我身邊的案例卻不曾思考過其原因的問題。

       追根究柢，這都是你我的自然本性所致。或許公開薪資只是個出於好意的小小措施，卻因此讓我們的「比較心」浮現，出現了不肯認輸的心態；冷靜時，我們能理性的思考問題，分辨甚麼該做甚麼不該做，但是偏偏實驗證明，當我們處於興奮狀態的時候，做出平日不敢做的事之機率有顯著的上升；維他命C真有暈車藥的功效?其實不過是安慰劑的作用，使我們的大腦分泌腦內啡，進而讓我們的觀感受到蒙蔽造成的影響罷了。

        你我生活中許多大大小小的事看起來是如此的順理成章，但其實仔細探究卻發現很多事是可以不必發生或者是可以避免的，這完全取決於我們是否能以理性的角度分析自己的行為。